笑抽！百度地图&沈腾梅开二度，导航广告一次比一次绝

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

注意力稀缺的时代，“和年轻人对话”成了老生常谈的话题。

当90后逐渐成为市场的消费主流，Z世代也带着多元化的个性和期待平等交流的心态走向社会。品牌想要成为消费市场的宠儿，抓住这波年轻人，才有机会掌握这个时代的话语权。

作为导航界的佼佼者，百度地图在近日就携手沈腾再次上演了一场趣味营销，借势大众出行旅游高峰期，最大程度上收获了一波用户注意力。

构建幽默化营销氛围

百度地图&沈腾《准没问题》再度来袭

从本质上说，轻松化、趣味性的广告，其实就是提升用户接受度的过程，将品牌卖点亦或是形象，通过幽默故事加以包装，从而进一步强化品牌营销上的传播力。

继2020年趣味营销起始，那个长在人笑点上的男子再度来临，9月27日，百度地图代言人沈腾推出导航新作，以四则单元小故事爆笑演绎百度地图的导航功能。

借十一假期，品牌以“同学聚会”为引，逐一呈现四大典型出行痛点场景，在幽默的外衣下，饱含着品牌的深思熟虑，旨在击穿“有百度地图，准没问题”的心智认知。

从最开始的堵车迟到，到后续的结束取车、顺路带人、找充电站，一幕幕生活化、戏剧化的场景无疑让人一秒带入接地气的氛围之中，几乎是用户生活中最为常见的情境。 

在沈腾碰上避堵、找停车位、跨城出行等一系列问题时，总会在时间定格中传来一道玄之又玄的天外之音：为什么不用百度地图？

老天爷发话的创意梗配以沈腾灵动有趣的演绎，搞笑之余也让百度地图的全能导航深入人心，搭配沈腾自带笑点的言行举止，大大提升了广告的吸引力和用户接受度。

从营销层面上说，任何短平快的故事，都具备很强的传播力，尤其是在幽默、逗趣外衣加持之下，不仅让用户感同身受，激发出内心共鸣情绪，同时也在侧面完成了一波有效的品牌曝光。

充分挖掘代言人逗趣人设

拉近与用户内心距离

作为一个不但演技不俗、自带语音功能、还长在大众笑点上的明星，沈腾绝对是娱乐圈独树一帜的存在，辨识度极高，一出场仿佛就有着天然的吸引力。

这支广告则恰好释放了沈腾各方面优势潜能，在兼具趣味度和策略性的创意呈现中，百度地图顺势达成了将“精准”卖点深度植入于消费者心智之中，实现“广而告之”的营销目的。

借由沈腾的观众缘和充满喜剧感的剧情，短片为品牌自然搭建起和消费者的沟通桥梁，观众对演员和剧情的好感也能在无形中过渡至品牌，大大降低了用户对广告的抵触心理。

换句话说，TVC内容其实就是把平台的卖点，有一则则小故事趣味演绎出来，巧妙地让广告变得活灵活现；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

9月27日，百度地图官微携手代言人同步发布#沈腾导航新作#，借势时下浓厚的出行旅游氛围，应时且应景，最大程度上扩大品牌营销声量。

依托TVC本身所具有的极大趣味性，在评论区内，就引起了众多网友的调侃热潮，表示“可以换语音包了”、“含腾率高不高”、“害怕你给带错路”，无形中收割了一波用户注意力。

值得一提的是，截止日前，#沈腾导航新作#话题讨论量就已近3万，阅读量更是高达4.3亿，充分借势代言人影响力，促成话题涟漪式扩散传播效果。

对于代言人而言，沈腾极其擅长演绎“靠谱中带点迷糊”的角色，幽默亲切，像极了你我身边的人物。“亲民感”是其人设上的最大优势，借由代言人作为媒介，变相拉近的是品牌与用户之间的内心距离。

持续强化精准导航体验

收割年轻用户注意力

其实不难发现，明星晕轮效应与传播势能的加持，更有助于品牌获取大众群体的认同感，收获潜在用户群，将百度地图AI功能相关的核心信息植入消费者脑海中。

然而，品牌充分挖掘代言人逗趣人设只是其一，背后更多的是品牌围绕“AI地图能带来更精准导航体验”持续发力的过程，借趣味性表达充分收割时下年轻用户注意力。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力军，“地毯式”、“说教式”、“填鸭式”广告并不具备强大吸引力，年轻人更偏向于消费有趣味和有价值的内容，而百度地图则做到了足够的“针对性”。

可以注意到，对于普通用户而言，抽象的算法并不好懂，如何让他们了解并记住百度地图的“精准”？《准没问题》TVC大片另辟蹊径，并不是逐一列出冰冷的数据，而是从现实中出发，去表现科技工具所提供的一个实际性帮助。

好的故事天然具备情绪和兴趣的种子，能够引导用户深入了解，在趣味故事之中，潜移默化实现品牌形象的有效传递，用一种大众喜闻乐见的方式做营销，这一巧妙手法其实并不少见。

就如去年十一之际，借势《飞驰人生》大火的关注度势能，沈腾就和百度地图合作上演飙车戏码，爆笑出演《准没问题》，沈腾版保镖用百度地图解决一路上遇到的麻烦事，最终完成任务，赢一路欢笑。

其亮眼之处就在于故事的蜿蜒曲折，在每次紧急关头前的宁静片刻，都恰到好处地进行埋梗造梗，为整体的趣味性和话题度增色不少，让影片整体充满了喜剧电影的质感。

此次百度地图&沈腾再度来袭，不同点即是短平快的传播方式，如话剧一般用小故事去传达产品卖点，在烘托出极大幽默氛围的同时，塑造起品牌的年轻化形象。

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